이벤트 기획자가 잠재적인 참가자는 누구이며 어떠한 과정을 거쳐 참여하는지 이해하고자 한다. 따라서 이벤트 참가자의 개괄적인 개념을 이해하고, 이벤트의 참가자 행동에 영향을 미치는 주요요인을 살펴보고자 한다. 따라서 크게 4개 영향요인을 문화적 요인, 사회적 요인, 개인적 요인과 심리적 요인으로 구분하고, 문화적 요인을 구성하는 문화와 하위문화, 사회계층, 의례에 대해 알아본다. 또한 사회적 요인의 구성개념인 준거집단과 가족을 이해하고, 개인적 요인으로 성격과 라이프 스타일에 대해 알아본다.
마지막으로 심리적 요인인 동기와 태도를 학습함으로서 참가자행동의 전략에 대한 방향을 이해하고자 한다.
이벤트 참가자 행동을 이해한다.
이벤트 참가자 행동에 영향을 미치는 문화적 요인에 대해 알아본다.
이벤트 참가자 행동에 영향을 미치는 사회적 요인에 대해 알아본다.
이벤트 참가자 행동에 영향을 미치는 개인적 요인에 대해 알아본다.
이벤트 참가자 행동에 영향을 미치는 심리적 요인에 대해 알아본다.
1. 이벤트 참가자 행동의 개념
2. 이벤트 참가자의 문화적 요인
3. 이벤트 참가자의 사회적 요인
4. 이벤트 참가자의 개인적 요인
5. 이벤트 참가자의 심리적 요인
1. 이벤트 기획자가 참가자와 관련된 정보와 참가의도에 영향을 미치는 요인들을 파악하는 것은 기획자의 기획활동에 있어 이벤트 목표 및 마케팅 전략을 수립하는데 유용하기 때문이다.
2. 소비자의 문화적 배경은 그들의 행동과 구매행동에 본질적으로 영향을 미친다. 특히 문화, 하위문화, 사회계층, 의례와 같은 이벤트 참가자의 문화적 요인과 상이한 문화적 배경은 그들의 참가행동에 영향을 미친다.
3. 이벤트 참가자 행동은 개인이 속해있는 사회 및 집단에 영향을 받으며 이는 대표적으로 준거집단과 가족으로 볼 수 있다.
4. 이벤트 참가자 행동에 영향을 미치는 개인적 요인 중 성격은 타인과 구별되는 행동이라는 특징으로 볼 수 있고, 라이프 스타일은 개인들이 살아가는 각자만의 방식으로 개인의 독특한 삶의 양식을 통하여 행동에 반영되기 때문이다.
5. 동기와 태도로 대표되는 이벤트 참가자의 심리적 요인은, 인간의 본능적인 욕구가 동기유발의 원인이 되고, 곧 행동에 영향을 미친다. 또한 태도는 개인의 경험, 정보, 추론과 같은 다양한 원천을 통해 형성된 신념에 영향을 받고, 궁극적으로 행동을 이끄는 중요한 역할을 한다.
조회 : 1,111 
3 
6
451
148,002