이벤트 플래닝 사례 중 문화 이벤트와 판촉 이벤트에 대해 알아본다. 문화예술을 접목시킨 이벤트 활동을 의미하는 문화 이벤트에서는 공연기획, 전시기획, 회의기획, 시상기획, 경연 기획, 레저이벤트기획으로 구분해서 살펴보고, 각 사례별 전략과 예시, 실제사례를 통해 문화이벤트 기획의 이해를 돕는다. 기업의 문화예술 지원을 위한 메세나 활동을 국내외 사례를 통해 학습한다. 판촉 이벤트에서는 기업이 신규고객을 유치하여 기업의 판매를 증가시키고 기업의 이윤을 극대화시키기 위한 전략으로써의 판촉 이벤트의 효과와 참여고객들의 혜택을 알아보고자 한다. 그리고 판촉 이벤트의 기획 및 구성 단계별 전략과 방향을 이해함으로서 판촉 이벤트의 기획을 대략적으로 이해하고자 한다.
문화이벤트의 개념을 이해한다.
문화이벤트 유형과 각 유형의 기획방법을 살펴본다.
국·내외 기업의 메세나 활동을 통한 기업의 문화이벤트의 후원을 알아본다.
판촉 이벤트의 개념과 효과를 학습한다.
판촉 이벤트 기획의 단계별 전략을 살펴본다.
1. 문화 이벤트
2. 판촉 이벤트
1. 문화이벤트는 예술 분야의 발전을 도모하기 위해 개최되는 구체적이고 조직적인 이벤트를 의미한다.
2. 문화이벤트 기획은 형태에 따라 공연기획, 전시기획, 회의기획, 시상기획, 경연 기획, 레저이벤트기획 등으로 구분한다.
3. 기업이 문화이벤트를 기획하고 운영하면서 얻을 수 있는 이점은 기업문화와 철학을 전달할 수 있고, 기업홍보에 효과적이며, 경쟁기업과 차별화를 꾀할 수 있기 때문이다.
4. 메세나는 문화예술에 대한 기업의 후원활동으로, 기업의 이미지를 높이고, 기업 활동을 알리기 위한 홍보수단으로 활용된다.
5. 판촉 이벤트는 기업이 신규고객을 유치하여 기업의 판매를 증가시키고 기업의 이윤을 극대화시키기 위해 전략적으로 치러지는 행사를 의미한다.
6. 판촉 이벤트의 효과는 제품 홍보에 대한 직접효과, 커뮤니케이션 효과, 판촉효과, 파급효과, 홍보효과가 발생 한다.
7. 판촉 이벤트의 기획은 목적-프로그래밍-실행-평가의 과정을 거치며, 시장분석과 마케팅 전략 등이 동시에 병행되기도 한다.
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